Не пропустите лучшее
Подпишитесь на еженедельную рассылку и будьте первым
Кто узнает о новых статьях, эксклюзивах и интересных рекомендациях
Вы успешно подписались на уведомления
Почему Netflix не снимает фильмов для кинотеатров?
В то время как другие стриминговые сервисы открываются для показа своих фильмов в кинотеатрах, Netflix остается противником старых способов выпуска фильмов и выпускает фильмы только на своей стреминговой платформе.
Можно было практически услышать откупорку шампанского в штаб-квартирах самых больших кинотеатров, когда появилось сообщение Bloomberg о том, что Apple планирует тратить более 1 миллиарда долларов ежегодно на то, чтобы выводить оригинальные фильмы от Apple TV+ на большой экран. Эта новость не стала сюрпризом, учитывая, что раньше Apple выпускали некоторые из своих фильмов в традиционный прокат в кинотеатрах. Например, фильм " Убийцы цветочного месяца " уже давно планировался как фильм Apple, который Paramount Pictures выпустит в кинотеатрах, тогда как Джордж Клуни и Брэд Питт пошли на сокращение заработной платы, чтобы гарантировать, что их фильм "Волки" получит широкий прокат на большом экране. .
Тем не менее, новость о том, что Apple планирует выпускать много фильмов на больших экранах в течение длительного периода времени, была приятной новостью для любителей кинотеатров. Эта новость появилась после того, как студия Amazon объявила о подобном обязательстве посылать свои фильмы в кинотеатры. Так, например, было с фильмом Air. А специализированные стриминговые платформы, такие как Shudder и Mubi, всегда посылали свои фильмы сначала в мультиплексы, прежде чем они появлялись в Интернете. Сейчас становится нормой для стримеров, что они дают своим оригинальным фильмам кинотеатральный прокат, прежде чем они попадают на их соответствующие сервисы... за исключением Netflix. Даже несмотря на то, что Apple TV+ и Amazon взяли на себя серьезные обязательства перед кинотеатрами, Netflix откровенно враждебно относится к экспонентам и самой идее сотрудничества.
История Netflix с релизами в кинотеатрах
Было время, когда Netflix довольствовались тем, что первоначально выпускали свои фильмы в кинотеатрах, хотя и с гораздо меньшим количеством фильмов, чем выпускаемые ими сегодня. В 2006 году, в эпоху, когда Netflix был известен тем, что доставлял DVD-диски по почте, Netflix основал продюсерскую компанию Red Envelope Entertainment. Если сегодня Netflix финансирует фильмы стоимостью более 200 миллионов долларов, то Red Envelope Entertainment была маленькой компанией, которая либо покупала фильмы после их дебюта на кинофестивалях, либо приобщалась к иноязычным лентам (таким как " 4 месяца, 3 недели и 2 дня "), что их дистрибутировали другие инди-студии. Эта операция не принесла Netflix значительных прибылей, и Red Envelope Entertainment быстро закрыли.
В следующий раз, когда Netflix начали заниматься производством оригинальных фильмов, у компании было гораздо больше контроля над своими продуктами. Этот контроль распространялся и на то, где и как проходили премьеры фильмов. Когда в середине 2010-х годов Netflix вернулся к показу эксклюзивных фильмов, он стал, прежде всего, стриминговым сервисом. Когда было объявлено, что "Звери без нации" станут первым крупным оригинальным фильмом Netflix, стало известно, что он дебютирует на стриминговом сервисе в тот же день, когда состоится премьера в кинотеатрах. Беспрецедентный к тому времени шаг - все крупные сети кинотеатров объявили, что не будут показывать " Безродные звери ". В то время, как кинокомпании Red Envelope Entertainment придерживались классических стратегий выпуска новых фильмов, эпоха Netflix пошла гораздо более смелым путем, оттолкнувшим кинотеатры.
В последующие несколько лет после этого Netflix и кинотеатры оставались в споре друг с другом. Кинотеатры имели строгий график, согласно которому обычные кинотеатральные релизы должны ждать 90 дней после своего дебюта в кинотеатрах, чтобы попасть на стриминг. В последующие годы Netflix лишь скорректировал свои планы выпуска фильмов, выпуская их в кинотеатрах за одну-две недели до премьеры в стриминге. Этого было отнюдь не достаточно, чтобы завоевать расположение владельцев кинотеатров. Потенциальный нормальный кинотеатральный релиз Ирландца в 2019 году был даже перечеркнут отказом Netflix сотрудничать с этими нормами. Поведение Netflix относительно кинотеатров очевидно... но почему компания ведет себя так, немного сложнее.
Почему Netflix выступают против кинотеатров?
Простой ответ заключается в том, что Netflix любит внедрять инновации . Эта черта присуща многим компаниям Кремниевой долины. Своей практикой доставки DVD-дисков по почте эта корпорация нанесла сильный удар по традиционным пунктам видеопроката. А потом, произошла смена эпах: появились стриминговые платформы, полностью перевернувшие весь мир телевидения. Когда пришло время для оригинальных фильмов Netflix, было неизбежно, что компания снова захочет играть по собственным правилам. Для руководителей Netflix идеальным результатом было бы, что фильмы Netflix станут настолько популярными, что сетям кинотеатров придется изменить свои подходы, а не то, что этот стриминговый провайдер будет меняться и подстраиваться под их правила.
Netflix определили свой путь в этом вопросе... вроде бы. Большинство других крупных медиа-компаний присоединились к стримингу, что дало дополнительную инициативу сетям кинотеатров резко сократить время, в течение которого фильм должен был демонстрироваться исключительно в кинотеатрах, прежде чем его можно было бы просмотреть онлайн. С начала 2022 года одновременные стриминговые и запуски в кинотеатрах были редкостью, но случались они и раньше, хотя некоторые студии (например, Universal) могли присылать свои проекты премиум-ритейлерам видео по требованию уже через 17 дней после выхода. Ситуация изменилась настолько, что Netflix и крупнейшие владельцы кинотеатров вынуждены были работать, чтобы показать "Ножи наголо: Стеклянный лук" в течение одной недели в День благодарения. Между тем, "Бардо" также демонстрировался в большинстве крупных сетей кинотеатров, а Cinemark регулярно показывает новые ленты Netflix.
Твердая позиция Netflix относительно стратегий релиза вдохновила на определенные изменения, но это все еще не привело к тому, что компания обязалась выпускать больше крупных кинотеатральных релизов или чтобы такие ленты, как "Ножи наголо", шли в кинотеатрах более семи дней. . Это объяснимо тем, что руководители Netflix открыто говорят о том, что они не считают доходы от кинотеатров важными. Они сосредоточены только на том, чтобы люди смотрели их обслуживание в комфорте своих домов. Конечно, шокирующая последовательная неспособность Netflix превратить большинство своих коммерческих фильмов в большие сенсации поп-культуры как их оригинальные телешоу должна указывать на будущие изменения. Что-то должно измениться в том, как они предлагают фильмы миру. Но сосредоточенность Netflix на домашних развлечениях сработала и в других сферах деятельности компании, так что такой подход к кино продолжается.
Кроме того, для величайших актеров и режиссеров, участвующих в релизах Netflix, стриминг онлайн может быть прибыльным делом. Не имея ни процентов от кассовых сборов, ни долгосрочных источников дохода, таких как трансляции по кабельному телевидению, Netflix вынужден выплачивать актерам вроде Вилла Смита или Райана Рейнольдса огромные суммы авансом. Имея столько денег, эти великие актеры и режиссеры не имеют особого стимула отстаивать свои фильмы как нуждающиеся в прокате в кинотеатре. Без давления со стороны индустрии, которая требовала бы изменить способ выпуска фильмов, Netflix привык к тому, что просто выбрасывает мегабюджетные ленты на стриминг без всякого маркетинга.
Аналогично, премия " Оскар " позволит фильмам Netflix соревноваться на главную награду года в сфере кино, при условии, что они пройдут в некоторых кинотеатрах до того, как попадут на сервис. Netflix стоит арендовать несколько кинотеатров в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, и такие проекты, как "Земля устойчивых привычек", могут претендовать на золото "Оскара". Опять же сама киноиндустрия способствует тому, что Netflix легко воспринимает стриминговые методы выпуска фильмов как простой выбор. Учитывая это, а также тот факт, что "инновационный" путь принес пользу другим подразделениям компании, руководители Netflix, по-видимому, считают, что отказ от кинотеатров как места показа своих фильмов не является чем-то чрезвычайным.
Не стоит ожидать, что подход Netflix изменится в ближайшее время
Netflix находится в странной ситуации со своими фильмами. Годы попыток и бесчисленные миллионы долларов, потраченные на промо-кампании, так и не принесли студии фильма, который мог бы получить "Оскар" за самый лучший фильм, даже если такие ленты, как "Рома" и " На Западном фронте без изменений ", приблизились до этого. Между тем такие ленты, как " Серый человек " и "Проект Адам", которые должны породить массовые фан-базы, исчезли из общественного сознания. Нельзя сказать, что любая отдельная лента Netflix была колоссальным провалом. Однако огромный размах популярности недавних сериалов Netflix " Венздей " и "Монстр" лишь подчеркнул, насколько оказало влияние другие фильмы Netflix оставили на более широкую культуру. Интересуют ли кого-нибудь "Яркость" или "Неделя до..." спустя годы после их выхода на экраны? Если бы вы сказали кому-то слова "Время для себя", поняли бы они, о чем вы говорите?
Оригинальные фильмы Netflix отчаянно нуждаются в дополнительной рекламе. Использование формата выпуска фильмов, доказавших свою популярность и долговечность на протяжении более 100 лет, может стать отличным способом убедиться, что определенные будущие новинки Netflix будут более заметны для зрителей. К сожалению, Netflix до сих пор остается крупнейшим стриминговым сервисом с наибольшим количеством подписчиков, а утаивание финансовых убытков и более конкретных данных о зрительской аудитории своих фильмов означает, что трудно конкретно назвать такие ленты, как "Проект Сила", типичными "провалами". Имея эти качества на своей стороне, очень сомнительно, что Netflix последует примеру Apple TV+ и Amazon и в ближайшем будущем выпустит свои проекты на экраны обычных кинотеатров.
