Де виходить: ITV
Скільки серій в 1 сезоні: 10 серій
У Лондоні, 1908 рік, Агнес Тауер, яка працює в універмазі Gamages, виявляє, що її життя зміниться після зустрічі з Гаррі Гордоном Селфріджем. Він завершує свої чудові плани щодо найбільшого та найкращого універмагу, який коли-небудь бачив світ, на Оксфорд-стріт. Його сім'я також з'являється в Лондоні з Чикаго. Лондоном починає поширюватися чутка про відкриття магазину, і Агнес звертається до Гаррі з проханням про роботу. Він згадує про неї і погоджується дати їй роботу. День відкриття пройшов з великим успіхом, приваблюючи величезні натовпи, але прибутки не були блискучими.
Магазин відкритий уже кілька місяців, і вітрини все ще такі ж спокусливі, як і в день відкриття, а персонал готовий до дії. Єдине, чого не вистачає магазину, це клієнтів. Хоча зовні Гаррі впевнений у собі, але особисто він хвилюється. Він їде в країну з Френком, де вони чекають у полі, а потім літальна машина виринає з хмар і летить підслухано. Гаррі вдається зберегти його для великої виставки в магазині.
Гаррі вирішує встановити біля парадного входу косметичний прилавок, щоб продавати парфуми та косметику, щоб пожвавити магазин, але деякі співробітники не переконані, що це така гарна ідея. Тим часом Віктор все ще намагається залицятися до Агнес, яка, здається, більше зацікавлена в Анрі, а леді Мей розкриває Роуз правду про партнерство містера Селфріджа з Еллен Лав.
Керівницю відділу моди міс Бантінг спіймано на крадіжці шовку та мережива з магазину, і Гаррі звільняє її на місці. Агнес і Джордж переслідують п’яного Реджа. Еллен напружується, намагаючись зрозуміти, чому Гаррі не відповідає на її листи. Гаррі запрошує Роуз і Розалі піти з ним до леді Мей, щоб побачити приватну виставу відомої російської балерини Анни Паволи. Після знайомства з Анною Гаррі запрошує її на приватну екскурсію магазином, і вона погоджується, що для нього є чудовим кроком.
Гаррі дізнається, що Агнес подала повідомлення, тому що батько присоромив її на роботі. Беатріс бачить, як Родді та Роуз цілуються після того, як він дарує їй картину. Роза намагається переконати свою доньку мовчати про те, що вона бачила, а потім каже Родді, що більше не може його бачити. Гаррі дивує Агнес, коли з’являється до неї та каже їй, що не може прийняти її відставку.
Гаррі залишається без свідомості після автомобільної аварії, і коли його сім’я збирається біля його ліжка, приходить новина, що місіс Ґроув мертва – те, що бентежить міс Мардл. Тим часом демонстрація суфражисток у цьому районі спостерігає, як весь персонал магазину збирається разом, і поки Віктор і леді Мей ведуть свій таємний роман, дружба Агнес і Анрі продовжує зростати.
Письменник і спіритуаліст Артур Конан Дойл перебуває в Selfridges для підписання книжки про Шерлока Холмса, коли він переконує Гаррі провести спіритуальний сеанс у магазині – і результати збору змушують магната роздрібної торгівлі почати душевну бесіду з Лоїс, яку давно очікували. . Тим часом Агнес переходить до жіночої моди, Доріс вирішує допомогти старій подрузі, міс Мардл все ще страждає через містера Гроува, а Кітті має таємного шанувальника.
Гаррі та Роуз готуються влаштувати вечерю на честь друзів Френка та Дженні Вулворт. Френк — американський магнат роздрібної торгівлі та засновник відомої мережі High Street. У Брікстоні незабаром відкриється магазин Вулворта, і коли Френк думає про можливу філію у Вест-Енді, Гаррі незабаром стає скуйовдженим. Леді Мей хоче познайомити юну Розалі з кількома відповідними молодими людьми з Товариства. Кітті та Доріс змагаються за вакантну посаду старшого помічника з аксесуарів і беруть інтерв’ю з містером Гроувом. Еллен Лав несподівано відвідує Палм-Корт з Тоні Треверсом під рукою. У Віктора є пропозиція для леді Мей.
Дослідник Антарктики Ернест Шеклтон прибуває, щоб прочитати лекцію в магазині. Того ж дня метро було закрито, коли на коліях було виявлено тіло, в результаті чого кілька співробітників прибули пізно. Ідентичність тіла сколихнула весь магазин. Тим часом Френк Едвардс розчарований, коли йому потрібна послуга, а присутність Родді Темпла продовжує створювати проблеми.
Леді Мей організовує для короля Едуарда VII шопінг у неробочий час. Щоб подякувати Гаррі, Король запрошує Селфріджесів на відкриття нової п’єси Еллен Лав, що дуже засмучує Роуз. Сім'я Селфрідж і леді Мей виявляють, що ця п'єса є сатирою, спрямованою на висміювання їх, і написана озлобленим Френком Едвардсом. Присоромлена і принижена Роуз повертає дітей до Америки. Тим часом незабаром задзвонять весільні дзвони для двох власних Selfridges.
