Где выходит: ITV
Сколько серий в 1 сезоне: 10 серий
В Лондоне, 1908 год, Агнес Тауэр, работающая в универмаге Gamages, обнаруживает, что ее жизнь вот-вот изменится после встречи с Гарри Гордоном Селфриджем. Он завершает свои грандиозные планы относительно самого большого и лучшего универмага, который мир когда-либо видел на Оксфорд-стрит. Его семья также появляется в Лондоне из Чикаго. Слухи о предстоящем открытии магазина начинают распространяться по Лондону, и Агнес обращается к Гарри с предложением о работе. Он помнит ее и соглашается дать ей работу. День открытия проходит с большим успехом, собирая огромные толпы, но сборы не блестящие.
Магазин открыт уже несколько месяцев, и витрины все так же соблазнительны, как и в день открытия, а персонал готов к действию. Единственное, чего не хватает магазину, так это покупателей. Хотя внешне Гарри уверен в себе, но в душе он обеспокоен. Он отправляется в деревню с Фрэнком, где они ждут в поле, а затем из облаков появляется летательный аппарат и подслушивает. Гарри удается сохранить его для грандиозной выставки в магазине.
Гарри решает установить рядом с главным входом салон красоты, чтобы продавать духи и косметику, чтобы придать магазину импульс, но некоторые сотрудники не убеждены, что это такая уж хорошая идея. Тем временем Виктор все еще пытается ухаживать за Агнес, которая, кажется, больше интересуется Анри, а леди Мэй раскрывает Роуз правду о партнерстве мистера Селфриджа с Эллен Лав.
Главу отдела моды магазина мисс Бантинг поймали на краже шелка и кружев из магазина, и Гарри тут же уволил ее. Агнес и Джорджа преследует пьяный Редж. Эллен работает над собой, пытаясь понять, почему Гарри не отвечает на ее письма. Гарри приглашает Роуз и Розали пойти с ним к леди Мэй, чтобы увидеть частное выступление знаменитой русской балерины Анны Павлы. После того, как Гарри встречает Анну, он приглашает ее на частную экскурсию по магазину, и она соглашается, что для него является большим удачным ходом.
Гарри узнает, что Агнес подала уведомление, потому что отец опозорил ее на работе. Беатрис видит, как Родди и Роуз целуются после того, как он дарит ей картину. Роуз пытается убедить свою дочь молчать о том, что она видела, а затем говорит Родди, что больше не может его видеть. Гарри удивляет Агнес, когда он появляется, чтобы увидеть ее и говорит ей, что не может принять ее отставку.
Гарри остается без сознания после автомобильной аварии, и когда его семья собирается у его постели, приходит известие о том, что миссис Гроув мертва, что приводит мисс Мардл в замешательство. Между тем, демонстрация суфражисток в этом районе показывает, что весь персонал магазина сплачивается вместе, и пока Виктор и леди Мэй ведут свой тайный роман, дружба Агнес и Анри продолжает расти.
Писатель и спиритуалист Артур Конан Дойл находится в Селфриджесе на автограф-сессии о Шерлоке Холмсе, когда он уговаривает Гарри провести сеанс в магазине — и результаты собрания вынуждают розничного магната провести давно назревшую беседу по душам с Лоис. . Тем временем Агнес переключается на женскую моду, Дорис решает помочь старому другу, мисс Мардл все еще мучается из-за мистера Гроува, а у Китти появляется тайный поклонник.
Гарри и Роуз готовятся устроить ужин в честь друзей Фрэнка и Дженни Вулворт. Фрэнк — американский магнат розничной торговли и основатель знаменитой сети High Street. Магазин Woolworth's вот-вот откроется в Брикстоне, и когда Фрэнк думает о возможном филиале в Вест-Энде, перья Гарри начинают трепетать. Леди Мэй хочет познакомить юную Розали с достойными молодыми людьми из общества. Китти и Дорис соперничают за вакантную должность старшего помощника по аксессуарам и берут интервью у мистера Гроува. Эллен Лав неожиданно посещает Палм-Корт с Тони Трэверсом под руку. У Виктора есть предложение для леди Мэй.
Исследователь Антарктики Эрнест Шеклтон прибывает, чтобы прочитать лекцию в магазине. В тот же день метро было остановлено, когда на путях было обнаружено тело, что привело к опозданию нескольких сотрудников. Личность тела посылает волну шока по всему магазину. Тем временем Фрэнк Эдвардс разочаровывается, когда ему нужна услуга, а присутствие Родди Темпла продолжает создавать проблемы.
Леди Мэй устраивает шоппинг для короля Эдуарда VII в нерабочее время. Чтобы поблагодарить Гарри, король, к большому разочарованию Роуз, приглашает Селфриджей на открытие новой пьесы Эллен Лав. Селфриджи и леди Мэй обнаруживают, что пьеса представляет собой сатиру, направленную на то, чтобы высмеять их, и написана озлобленным Фрэнком Эдвардсом. Пристыженная и униженная, Роуз забирает детей обратно в Америку. Между тем скоро прозвенят свадебные колокола для двоих Селфриджей.
