Де виходить: ITV
Скільки серій в 4 сезоні: 10 серій
Минуло дев’ять років, і Гаррі Селфрідж перебуває на вершині своєї влади та публічної знаменитості, став гігантом роздрібної торгівлі в самому серці бурхливих двадцятих. Людина в Лондоні, яка часто гламурно грає в азартні ігри за кордоном, чутки про останню подругу Гаррі - це предмет розмов у громадському колі в новому нічному клубі Віктора Колліано, який є більшим і декадентським, ніж будь-коли. Зараз у Розалі є донька Тетяна, яка є зіницею ока Гаррі. Мати Гаррі Лоїс як ніколи підтримує Гаррі, і Віолетт зараз живе в Парижі.
Після аварії на презентації Queen of Time Гаррі одужує у своєму заміському будинку. Однак, бажаючи скасувати будь-які чутки про відставку, він якнайшвидше повертається до магазину з наміром відкрити відділ передових технологій, і невдовзі дратує Мей, коли наполягає на ролі Сестер Доллі на її першому показі одягу. . Кітті шукає самосвідомості після того, як новини Конні облетіли магазин, а таємничий підприємець Джиммі Діллон починає залишати свій слід на Гаррі, не кажучи вже про Мей.
Незважаючи на втрату, Гаррі вдає, що все як завжди, і радий, що його відволікає нова красуня Розі Доллі. Кітті з нетерпінням чекає зустрічі зі своїм прикладом для наслідування, іконою косметики Елізабет Арден, яка відкриває історичну концесію в магазині. Після падіння Гроув збирається піти на пенсію та купує першу сімейну машину, тоді як запуск спільного підприємства між Джиммі та Гаррі змушує Гордона кипіти.
Після величезного успіху Selfridge Trust Гаррі збирає велику групу журналістів за кордон до Біарріца для типово декадентської бурхливої справи двадцятих років, яка незабаром трохи виходить з-під контролю. Тим не менш, роздрібний магнат використовує нагоду, щоб оголосити, що група Selfridge придбала низку нових універмагів по всій Британії. Тим часом у Лондоні співробітники готуються до спеціального візиту відомого письменника А. А. Мілна, і Гроув вирішує продовжувати жити звичним життям, доки не відкине минуле.
Перший поверх універмагу перетворюється на знімальний майданчик фільму «Подвійна біда» з сестрами Доллі та відомим актором Бамбі Воллесом у головній ролі. Гаррі радий знову стати джерелом хвилювання в усьому Лондоні, оскільки Гроув і Мардл намагаються впоратися зі своїм минулим і своїм майбутнім. Кітті приходить жахливе усвідомлення, і Мей знову зустрічається зі старим Віктором. Тим часом помилки Гаррі драматично наздоганяють його.
Похитнувшись від поганого розголосу після нападу на магазин, Гаррі виявляється змушеним визнати справжній стан своїх фінансових справ, коли на Д'Анкону чиниться більший тиск, а згодом виявляється втягнутим у дорогу сварку з медіа-магнатом лордом Віннстеєм. Містер Ґроув і міс Мардл планують свою особливу майбутню подію, і Меріл заручається допомогою Тіллі для виконання дуже важливого завдання — підігріваючи гнів міс Елліс під час цього процесу. Мей і Віктор зближуються, через що Джиммі стає все більш ревнивим.
Гаррі вирішує повернути своє життя та магазин у норму та повертається до того, що Selfridge’s вміє найкраще – класичної літньої акції для всього магазину. Однак йому все ще доводиться боротися з руйнівними витівками лорда Віннстея, а охоплений почуттям провини Джиммі ховається за новою сміливою бізнес-пропозицією. Незважаючи на її горе та шок, нова літня колекція прет-а-порте Мей користується шаленим успіхом, оскільки час Кітті в Selfridge's добігає жахливого кінця. Драма з Джеремі Півеном, Сашею Дхаваном і Кетрін Келлі в головних ролях.
Гаррі, Гордон і Джиммі публічно оголошують про купівлю Whiteley's, стверджуючи, що це захоплюючий проект, який зміцнить майбутнє спадщини Selfridge. Однак, допомагаючи Креббу з рахунками Вайтлі пізніше, Гаррі робить тривожне відкриття. Ґроув змушений визнати, що пора піти на пенсію, а Меріл виступає проти свого батька, щоб відновити Тіллі. Джиммі починає викликати підозри, коли його допитують про Віктора, і раптова трагедія викликає шок у магазині.
Готуючись до святкування 20-річчя магазину, Гаррі невтомно працює над тим, щоб порушити ембарго постачальників на Вайтлі, а Мей вдається уникати його. Стоїчний Мардл намагається впоратися, і Меріл втручається, щоб надати так необхідну допомогу. Бухгалтер Джиммі розкриває величезну проблему, яка веде до дуже ризикованого та таємного плану, а журналіст Джо Тубі продовжує розслідувати його – із шокуючими результатами.
Судження Гаррі, любовне життя Вайтлі та навіть леді Мей зараз знаходяться в центрі уваги таблоїдів. Останній акт Джиммі змушує Гаррі похитнутися, а магнат роздрібної торгівлі відступає від публічності й повертається до свого дому. Мей, яка тепер на межі сил, розмірковує про своє майбутнє в Лондоні. Загроза торгового ембарго, запроваджена Хардкастлом, змушує виконуючого обов’язки боса Гордона загнати в кут, а Гаррі закликають до відповідальності.
